Semalt: Πώς και πότε να προετοιμάσετε τις περιγραφές προϊόντων σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα
Αναρωτιέστε γιατί τα προϊόντα σας δεν εμφανίζονται ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα της Google; Έχετε ένα γρήγορο και καλά προετοιμασμένο κατάστημα, φωτογραφίες υψηλής ποιότητας και παρόλα αυτά η μηχανή αναζήτησης Google εξακολουθεί να «δεν αρέσει» τα προϊόντα σας;
Ίσως ο λόγος να είναι το φτωχό περιεχόμενο στις σελίδες των προϊόντων. Εάν τα προϊόντα σας δεν έχουν ακόμη εκτενείς περιγραφές, ας ξεκινήσουμε εξετάζοντας εάν είναι τουλάχιστον χρήσιμα για το SEO;
Γιατί τα προϊόντα σας πρέπει να έχουν περιγραφές;
Υπάρχουν πολλά επιχειρήματα που δικαιολογούν την ανάγκη δημιουργίας μιας ολοκληρωμένης περιγραφής προϊόντος. Εάν είστε ιδιοκτήτης καταστήματος, σίγουρα θα ακούσετε επιχειρήματα που υποδηλώνουν ότι οι καλογραμμένες περιγραφές γίνονται δεκτές καλύτερα από τους πιθανούς πελάτες και τους βοηθούν να λάβουν αποφάσεις σχετικά με την αγορά του προϊόντος στο κατάστημά σας.
Εκτενείς και καλογραμμένες περιγραφές:
- θα παρουσιάσει τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του προϊόντος - το προϊόν στο διαδίκτυο δεν μπορεί (ακόμη) να αγγιχτεί, επομένως βοηθά τον πελάτη να γνωρίσει το προϊόν.
- πείσει τον πελάτη για τις αξίες που θα αποκτήσει αγοράζοντας ένα συγκεκριμένο προϊόν - γιατί να αγοραστεί το συγκεκριμένο προϊόν από τον πελάτη;
- θα υποδείξει ποια «προβλήματα» πελατών θα λύσει το προϊόν σας - να είστε ειδικός στον κλάδο σας, να αναφέρετε συγκεκριμένες εφαρμογές του προϊόντος σας.
- Εγώ αναφέρετε συμπληρωματικά προϊόντα στο κατάστημά σας - εάν πουλάτε οθόνες, παρουσιάστε στον πελάτη τα κατάλληλα αξεσουάρ που θα του επιτρέψουν να εκμεταλλευτεί πλήρως τις δυνατότητές τους (π.χ. καλώδιο DisplayPort, το οποίο ο κατασκευαστής δεν έχει συμπεριλάβει στο σετ).
- θα υποδείξει εναλλακτικά προϊόντα στο κατάστημά σας - σε ορισμένες περιπτώσεις, οι παραλήπτες μπορεί να έχουν βρει κάρτες προϊόντων που δεν λύνουν πλήρως τα προβλήματά τους - μπορείτε επομένως να υποδείξετε παρόμοια προϊόντα, αλλά προσαρμοσμένα σε ελαφρώς διαφορετικές λύσεις από το περιγραφόμενο προϊόν.
Οι ειδικοί UX, Περιεχομένου και πωλήσεων θα επισήμαναν σίγουρα ακόμη περισσότερα οφέλη και καθήκοντα που θα έπρεπε να εκπληρώσει η περιγραφή - λάβετε υπόψη σας!
Θυμηθείτε για το SEO
Το περιεχόμενο στη σελίδα του προϊόντος παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στη διαδικασία τοποθέτησης στις μηχανές αναζήτησης. Η περιγραφή του προϊόντος σας, καθώς και άλλα στοιχεία της κάρτας προϊόντος, θα επηρεάσουν όχι μόνο αν ο πελάτης αγοράζει ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά και αν ο πελάτης βρίσκει την κάρτα προϊόντος από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις, μια σύντομη περιγραφή μαζί με μια πλήρη και λεπτομερή συλλογή φωτογραφιών του προϊόντος θα είναι επαρκής ώστε ο πελάτης να λάβει μια απόφαση αγοράς, σε έναν ανταγωνιστικό κλάδο, πιθανότατα θα να είναι ανεπαρκής για ρομπότ μηχανών αναζήτησης που θα αξιολογήσουν το κείμενο στον ιστότοπο.
Περιγράψτε ένα συγκεκριμένο προϊόν
Πολλοί ιδιοκτήτες καταστημάτων προσπαθούν να καλύψουν το θέμα της κατηγορίας στην οποία τοποθετείται το προϊόν στην περιγραφή του προϊόντος. Στον ίδιο τον κλάδο του SEO, έχω συναντήσει «συμβουλές» για να εμφανίζω επιπλέον μια περιγραφή κατηγορίας σε σελίδες προϊόντων. Κατά τη γνώμη μου, η περιγραφή ενός προϊόντος στο κατάστημά σας θα πρέπει να επικεντρώνεται σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, αξίες και λύσεις που παρέχει αυτό το συγκεκριμένο προϊόν, θα πρέπει να μετακινεί, να υποδεικνύει και να επισημαίνει τα χαρακτηριστικά που διακρίνουν αυτό το προϊόν από άλλα παρόμοια προϊόντα.
Σε γενικές γραμμές, εάν το προϊόν έχει την ευκαιρία να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι μόνο για φράσεις που σχετίζονται πολύ συγκεκριμένα με αυτό και όχι για γενικές φράσεις που σχετίζονται με έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος ή επωνυμίας. Φυσικά, αν μιλάμε για ένα κατάστημα με εκατοντάδες ή χιλιάδες πολύ παρόμοια προϊόντα, μπορεί να είναι δύσκολο να βρούμε μοναδικά χαρακτηριστικά που να ξεχωρίζουν, αλλά σε αυτή την περίπτωση θα στοχεύσουμε λέξεις-κλειδιά εκτός από το όνομα/το μοντέλο τους; Ας δούμε!
Στόχευση λέξεων-κλειδιών - η περιγραφή του προϊόντος βρίσκεται πάντα στη σωστή θέση;
Θα συνιστούσα να συμβουλευτείτε κάθε περίπτωση αυτού του τύπου με έναν ειδικό SEO ή έναν Αντιπροσωπεία SEO, γιατί ως γνωστόν «εξαρτάται». Ωστόσο, όσον αφορά την επέκταση του περιεχομένου των ιστοσελίδων στα ηλεκτρονικά καταστήματα, θα πρέπει πρώτα να καθορίσετε την κατάλληλη στρατηγική και μέθοδο στόχευσης (εκχώρησης) λέξεων-κλειδιών στους κατάλληλους τύπους σελίδων στη δομή του καταστήματος. Σε πολλές περιπτώσεις, μπορεί να αποδειχθεί ότι οι περιγραφές των προϊόντων δεν είναι αυτό που θα έπρεπε να συμπληρώνουμε - και σίγουρα όχι εξαρχής.
Σε τέτοιες περιπτώσεις, θα είναι ένα πιο λογικό βήμα για να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά για τα οποία ευθύνονται πολλά προϊόντα στο κατάστημά μας (π.χ. "μεγάλες πισίνες κήπου") στην κατάλληλα επιλεγμένη κατηγορία ή υποκατηγορία προϊόντος.
Τέτοια στόχευση λέξεων-κλειδιών πρέπει να γίνεται με τη βοήθεια εργαλείων SEO όπως το Αφιερωμένο SEO Ταμπλό (DSD). Πράγματι, το DSD είναι ένα εργαλείο SEO νέας γενιάς που στοχεύει για να βοηθήσει οποιονδήποτε ιδιοκτήτη ηλεκτρονικού καταστήματος ή ειδικό SEO να εκτελέσει εργασίες SEO σε σύντομο χρονικό διάστημα και να έχει καλά αποτελέσματα.
Με τη βοήθεια αυτού του εργαλείου, μπορείτε να στοχεύσετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά που δημιουργούν επισκεψιμότητα για να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις των προϊόντων σας. Αυτό το εργαλείο διαθέτει επίσης μια δυνατότητα που ονομάζεται Ανάλυση SERP Google. Στην πραγματικότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το σύνολο δυνατοτήτων DSD για να μάθετε τη θέση του ιστότοπού σας στο Google καθώς και τις ΚΟΡΥΦΑΙΕΣ σελίδες και λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται. Αυτό το εργαλείο ανάλυσης ανταγωνιστών μπορεί επίσης να αποκαλύψει τους κορυφαίους ανταγωνιστές στην απαιτούμενη θέση, ελέγξτε τις λέξεις-κλειδιά που δημιουργούν επισκεψιμότητα και αποκτήστε μια ιδέα για τη στρατηγική προώθησής τους.
Αυτό θα σας επιτρέψει να είστε ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό και επίσης να εξοικονομήσετε τον προϋπολογισμό της προσφοράς σας.
Επιπλέον, αυτό το εργαλείο έχει πολλές άλλες λειτουργίες που σας προσκαλώ να ανακαλύψετε demo.semalt.com.
Τεχνικές πτυχές της περιγραφής του προϊόντος
Ας υποθέσουμε ότι γνωρίζετε ήδη ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να ανταποκρίνεται το προϊόν σας. Δείτε τι πρέπει να προσέχετε όταν γράφετε:
- αν δεν διαθέτετε άλλα εργαλεία περιεχομένου, προσπαθήστε να προσαρμόσετε το μήκος του περιεχομένου με βάση τον μέσο όρο/διάμεσο των καρτών ανταγωνιστικών προϊόντων. Περισσότερο από τη διάρκεια της περιγραφής, εστιάστε στην εξάντληση του θέματος/θεμάτων που σχετίζονται με το προϊόν, αλλά μην κάνετε εγκυκλοπαίδεια για την κάρτα προϊόντος σας. Μπορείτε να περιγράψετε ότι το " πισίνα κήπου " λειτουργεί με αντλίες φίλτρου με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, αλλά δεν περιγράφει την ιστορία της δημιουργίας αντλιών νερού.
- Δώστε στις παραγράφους έναν τίτλο (υποτίτλους) και χρησιμοποιήστε τα στοιχεία H2 και H3 για αυτό, είναι ένα καλό μέρος για να εισαγάγετε λέξεις-κλειδιά.
- χρήση "κουκκίδων" και, εάν είναι δυνατόν, σχετικά δομημένα δεδομένα (schema.org).
- χρησιμοποιήστε πρόθυμα φωτογραφίες στο περιεχόμενο της περιγραφής - ωστόσο, μην ξεχάσετε να τα συμπιέσετε και να τους ορίσετε μια κατάλληλη εναλλακτική περιγραφή.
- Χρησιμοποιήστε έντονη γραφή <strong> για να υπογραμμίσετε τμήματα της περιγραφής του προϊόντος που περιέχουν λέξεις-κλειδιά.
- χρησιμοποιήστε εσωτερική σύνδεση.
Ποια λάθη μπορείς να κάνεις και ποιες παγίδες μπορεί να συναντήσεις;
Μεταξύ των πιο συνηθισμένων σφαλμάτων, μπορώ να διακρίνω την εσωτερική αντιγραφή - δηλαδή την αντιγραφή της ίδιας περιγραφής στις σελίδες πολλών παρόμοια προϊόντα. Κατά τη γνώμη μου, αυτό είναι πολύ πιο σοβαρό από την εξωτερική αντιγραφή, η οποία προκαλείται συχνότερα από την αντιγραφή περιγραφών από τον κατασκευαστή. Είναι επιβλαβές; Κατά τη γνώμη μου, όχι. Ωστόσο, μια τέτοια περιγραφή θα μας διακρίνει από τον ανταγωνισμό και θα μας επιτρέψει να δημιουργήσουμε ένα πλεονέκτημα σε αυτήν την πτυχή; Ακόμα όχι, και το να μην εκμεταλλευτώ αυτή τη δυνατότητα είναι λάθος για μένα.
Ο εξωτερικός διπλασιασμός μας περιμένει επίσης με τη μορφή μιας παγίδας στην οποία μπορούμε να πέσουμε. Ας πούμε ότι έχουμε γράψει μια μεγάλη και μοναδική περιγραφή κατάλληλη για SEO. Στη συνέχεια αποφασίσαμε να επεκτείνουμε τα κανάλια πωλήσεων για τα προϊόντα μας και, απευθείας από το κατάστημά μας, εξάγουμε τα προϊόντα με την περιγραφή μας σε πλατφόρμες πωλήσεων όπως η Allegro ή η OLX.
Σε αυτή την περίπτωση, ανταγωνιζόμαστε τον εαυτό μας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τέτοιοι τομείς πλατφόρμας θα έχουν πολύ μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στη μηχανή αναζήτησης Google και με την ίδια περιγραφή, πιθανότατα θα προσγειωθούν πάνω μας (συχνά ακόμα κι αν είμαστε ο παραγωγός του συγκεκριμένου προϊόντος). Φυσικά, καλό είναι τα προϊόντα μας να καταλαμβάνουν πολλές θέσεις στη μηχανή αναζήτησης και κάποιοι πελάτες που για κάποιο λόγο δεν θα αγόραζαν στο e-shop μας, αγόραζαν το προϊόν μας στο Allegro. Αλλά δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο η περιγραφή μας για το SEO (που θα μπορούσε να μας κοστίσει πολύ) να λειτουργεί κυρίως για την τοποθέτηση του Allegro.
Συνοψίζοντας αυτήν την παράγραφο, στην κάρτα προϊόντος σας, παρουσιάστε α μακρά περιγραφή προσαρμοσμένη στις πωλήσεις και το SEO, και στις πλατφόρμες, μια συντομευμένη έκδοση που επικεντρώνεται στις πωλήσεις (κατά προτίμηση όχι μέρος της κάρτας προϊόντος).
Περιγραφές προϊόντων σε ηλεκτρονικό κατάστημα: περίληψη
Οι περιγραφές προϊόντων στο ηλεκτρονικό κατάστημα, καθώς και το περιεχόμενο σε άλλες υποσελίδες, θα πρέπει να αποτελούν ένα καλά μελετημένο μέρος της όλης διαδικασίας τοποθέτησης και βελτιστοποίησης του ιστότοπου. Ανάλογα με πολλούς παράγοντες, μπορούν να αποτελέσουν τη βασική σελίδα προορισμού για πολλές λέξεις-κλειδιά ή μόνο αυτές που σχετίζονται με το μοντέλο του προϊόντος. Συγκεκριμένες αποφάσεις σχετικά με τη στόχευση λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να βασίζεται σε ενδελεχή ανάλυση ή σε διαβούλευση με έναν ειδικό. Φυσικά, οι περιγραφές θα πρέπει επίσης να παίζουν ρόλο πωλήσεων και να βοηθούν τους πελάτες σας.
Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το αντικείμενο του SEO και της προώθησης ιστοτόπων, σας προσκαλούμε να επισκεφτείτε το μας Ιστολόγιο Semalt.
